ضرورت استفاده از نامهای ایرانی و با اصالت محلی و منطقه‌ای برای معادن و سنگهای ساختمانی
یادداشتی از سیامک اخطاری مشاور و کوچ توسعه صادرات سنگهای ساختمانی ایران – آلمان در معدن۲۴
استفاده از نامهای ایرانی با اصالت محلی و منطقه‌ای برای نامگذاری معادن و سنگهای ساختمانی، اهمیت ویژه‌ای در برندسازی و حفظ هویت فرهنگی دارد. این موضوع نه تنها از تقلید و کپی‌برداری غیرمجاز جلوگیری می‌کند، بلکه به برندسازی موفق‌تر و متمایز کردن محصولات در بازارهای داخلی و بین‌المللی کمک می‌کند.این مهم در سایه خود باوری – اعتماد به نفس ملی ( فرهنگی /صنعتی /معدنی ) متبلور خواهد شد.
همانگونه که از اسم یک نام اروپایی شناسنامه ذهنی و تاریخی در ذهن ایجاد می شود بدیهی است که نام ایرانی نیز حاوی مجموعه اطلاعات فرهنگی و اجتماعی و پیام معنایی است که در دنیای برند سازی میتواند به عنوان یک شاخص منحصر به فرد نقش مهمی داشته باشد.
برند سازی یعنی شکوفایی یک شخصیت درونی و منحصر به فرد .بدیهی است که این شخصیت باید ذاتی پرورش و توسعه یابد و با تقلید از اسامی بیگانه امتیازی در معرفی نخواهد داشت.
اعتبار و اعتماد در بازاریابی بین‌المللی
در بازاریابی بین‌المللی، ارائه نام علمی و تحلیل دقیق از سنگ در کنار نام محلی و اصیل، اعتماد مشتریان را به محصول شما افزایش می‌دهد. این کار نه تنها شفافیت شما را نشان می‌دهد، بلکه صداقت و دقت شما را در ارائه اطلاعات فنی برجسته می‌سازد. وقتی یک سنگ طبیعی با نام خاص و محلی معرفی میشود و در کنار آن
اطلاعات علمی و تحلیلی به مشتری ارائه می‌گردد، مشتریان با اطمینان بیشتری تصمیم به خرید می‌گیرند.
بار فرهنگی و معنایی نامهای اصیل
ایران به‌عنوان یکی از کهن‌ترین تمدن‌های جهان، دارای فرهنگ و تاریخ غنی است که در نامهای آن نیز تجلی یافته است. نام‌هایی مانند «الوند»، «زاگرس»، «سیمرغ» … نام های خاص اسامی ….دماوند …فرهاد …آرین…رویا ….نامهای اساطیری که ریشه در فرهنگ باستان دارند و بسیاری دیگر، علاوه بر داشتن آهنگ زیبا، بار معنایی و تاریخی قوی نیز دارند. استفاده از این نام‌ها برای سنگهای ساختمانی، نه تنها یک انتخاب بازاریابی هوشمندانه است، بلکه به پاسداری از این میراث فرهنگی کمک می‌کند.
برندسازی و تمایز در بازارهای رقابتی
در مناطقی که تعداد معادن مشابه از یک نوع سنگ زیاد است، مانند معادن سنگ لاشتر، تمایز و برندسازی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. در چنین شرایطی، استفاده از نامهای منحصر به فرد که علاوه بر اشاره به منطقه، ویژگی خاص هر معدن را نشان دهد، میتواند کلید موفقیت در برندسازی باشد. به عنوان مثال، نام‌هایی مانند «لاشتر فرهاد» یا «لاشتر آناهیتا» می‌توانند هر معدن را با ویژگی‌های خاص خود متمایز کنند.
این نوع نامگذاری، علاوه بر ایجاد تمایز در بازار، به مشتریان داخلی و بین‌المللی کمک می‌کند تا محصولات را بهتر شناسایی کنند و به اصالت و کیفیت آن‌ها اطمینان داشته باشند. تمایز رقابتی بین چند معدن مشابه میتواند در نحوه ارائه خدمات – افزایش کیفیت – تولید نوعی خاص از فرآوری یا حتی ویژگی کیفیت مدیریت صاحبین تولیدی و یا یک تغییر بافت در سنگ ایجاد شود .در شرایطی که محصولی همچون سنگ لاشتر، در جهان با نام عمومی «پیترا گری» شناخته میشود،متاسفانه امکان جایگزینی هر نوع سنگی در دنیا و ورود به بازار آن تحت این نام عمومی یعنی سنگ خاکستری وجود دارد و این کوتاهی در برند سازی نام ایرانی و منطقه ای تلقی میشود .نامگذاری دقیق و منحصر به فرد برای هر معدن میتواند از سوءاستفاده‌های احتمالی توسط دیگر تولیدکنندگان جلوگیری کند.
مدیریت صحیح برند و آگاهی از اهمیت نامگذاری در این حوزه، میتواند از تبعات منفی ناشی از استفاده از نامهای عمومی جلوگیری کند. به دلیل کمبود آگاهی و سو مدیریت، سنگ لاشتر در دنیا به عنوان «پیترا گری» شناخته شده است؛ در حالی که این نام عمومی است و هر کشوری میتواند از آن بهره‌برداری کند. این مسئله نشان می‌دهد که تولیدکنندگان باید نسبت به نامگذاری و برند سازی محصولات خود حساسیت بیشتری نشان دهند و برای حفظ مالکیت معنوی و تجاری محصولات خود، اقدامات حرفه‌ای و استراتژیک اتخاذ کنند.
نتیجه‌گیری
در دنیای امروز، حتی در مورد سنگهای مشابه و معادن متعدد، امکان برندسازی و تمایز وجود دارد. استفاده از نامهای خاص و منحصر به فرد برای هر معدن، همراه با توجه به کیفیت، نحوه عرضه و خدمات، میتواند به تمایز محصولات کمک کند. همچنین، مدیریت صحیح برند و استفاده از نامهای محلی و منطقه‌ای، نه تنها به حفظ هویت فرهنگی کمک می‌کند، بلکه مانع از سوءاستفاده‌های احتمالی دیگران از تلاش‌های برندسازی انجام شده میشود. بنابراین، تولیدکنندگان باید به این نکات توجه ویژه‌ای داشته باشند تا بتوانند در بازارهای داخلی و بین‌المللی موفق عمل کنند.