واکاوی نام(( پیترا گری)) و ریشه و اصالت ایرانی آن(( لاشتر ))

یادداشتی از سیامک اخطاری مشاور و کوچ توسعه صادرات سنگهای ساختمانی ایران – آلمان در معدن۲۴

تعریف برندسازی
معدن۲۴:برندسازی فرایندی استراتژیک برای ایجاد یک هویت منحصربه‌فرد، قابل‌تشخیص و پایدار برای یک محصول، شرکت یا صنعت است. در این فرآیند، نام، هویت بصری، ارزش‌ها و داستان برند به گونه‌ای طراحی و مدیریت می‌شوند که نه‌تنها تمایز از رقبا ایجاد شود، بلکه وفاداری مشتریان و اعتماد بازار نیز تقویت گردد.
اصول برندسازی در صنعت سنگ ایران
در صنعت سنگ ایران، برندسازی موفق باید بر پایه ویژگی‌های بومی، تاریخی و هویت مستقل شکل بگیرد. برخی اصول کلیدی شامل موارد زیر است:
هویت ایرانی و اصالت محلی:
استفاده از نام‌های فارسی اصیل که ریشه در فرهنگ، تاریخ و جغرافیای ایران دارند (مانند نام‌های برگرفته از اساطیر، کوه‌ها، دشت‌ها و تمدن‌های کهن).
تأکید بر ویژگی‌های منحصربه‌فرد سنگ‌های ایرانی، مانند سنگ‌های تراورتن، مرمریت و گرانیت خاص ایران.
شخصیت مستقل و منحصربه‌فرد برند:
ایجاد تصویری از برند که وابسته به ترندهای جهانی نباشد و هویت خاص خود را حفظ کند.
استفاده از طراحی‌های الهام‌گرفته از هنر و معماری ایرانی در هویت بصری برند (لوگو، بسته‌بندی، تبلیغات).
کیفیت و تمایز در محصول:
تضمین کیفیت برتر و استانداردهای بین‌المللی در استخراج، فرآوری و عرضه.
ایجاد مزیت رقابتی از طریق نوآوری در برش، پرداخت و طراحی‌های اختصاصی.
روایت‌پردازی و داستان‌سرایی برند:
معرفی پیشینه تاریخی و کهن صنعت سنگ ایران در تبلیغات و بازاریابی.
برجسته‌سازی ارزش‌های فرهنگی و نمادین سنگ‌های ایرانی در پروژه‌های معماری برجسته.
فرایند برندسازی در صنعت سنگ ایران
فرآیند برندسازی شامل چند مرحله اصلی است:
تحلیل و پژوهش بازار
بررسی رقبا، تحلیل جایگاه ایران در بازار جهانی و شناسایی فرصت‌ها.
مطالعه مخاطبان هدف و نیازهای مشتریان داخلی و خارجی.
توسعه هویت برند
انتخاب نامی که هم اصالت ایرانی را حفظ کند و هم در بازار جهانی قابل‌درک باشد.
طراحی هویت بصری شامل لوگو، رنگ‌بندی و عناصر گرافیکی متناسب با فرهنگ ایرانی.
تدوین شعار و پیام‌های کلیدی که داستان برند را روایت کند.
توسعه محصول و تمایز در ارائه
ارتقای کیفیت تولید و بسته‌بندی برای رقابت در بازارهای جهانی.
استفاده از فناوری‌های مدرن در فرآوری سنگ و ارائه محصولات نوآورانه.
استراتژی بازاریابی و تبلیغات
بهره‌گیری از رسانه‌های دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی برای معرفی برند.
مشارکت در نمایشگاه‌های بین‌المللی صنعت سنگ و بازاریابی هدفمند.
همکاری با معماران و طراحان داخلی و خارجی برای گسترش نفوذ برند.
حفظ و مدیریت برند
کنترل کیفیت مستمر و حفظ اعتبار برند در بازار.
توسعه روابط با مشتریان و ایجاد ارتباطات قوی با شرکای تجاری.
به‌روزرسانی هویت برند بر اساس تحولات بازار و نیازهای مشتریان.
چگونگی تلاش برای حفظ برند در صنعت سنگ ایران
برای حفظ و ماندگاری برند در صنعت سنگ ایران، توجه به نکات زیر ضروری است:
تأکید بر مزیت‌های رقابتی بومی: معرفی ایران به‌عنوان مهد سنگ‌های طبیعی خاص، با کیفیت استخراج بالا و ویژگی‌های منحصر‌به‌فرد.
ثبات در کیفیت و نوآوری: ارائه مداوم محصولات جدید، روش‌های پرداخت خاص و بسته‌بندی حرفه‌ای برای ایجاد ارزش افزوده.
سرمایه‌گذاری در روابط بین‌المللی: حضور در نمایشگاه‌های جهانی، تعامل با خریداران و تثبیت نام برند در بازارهای خارجی.
حفظ هویت فرهنگی: جلوگیری از تقلید برندهای خارجی و تأکید بر هویت ایرانی در نام، طراحی و تبلیغات.
پشتیبانی از برند از طریق مشتریان وفادار: ایجاد شبکه‌ای از معماران، سازندگان و توزیع‌کنندگان که به گسترش برند کمک کنند.

پیترا گری یعنی سنگ طوسی یک نام عمومی بدون هیچ نشانه خاص .

نقدی بر نام‌گذاری سنگ “پیترا گری” و ضرورت حفظ هویت ایرانی در برندینگ سنگ‌های طبیعی

در سال‌های اخیر، شاهد آن بوده‌ایم که برخی نام‌های تجاری برای سنگ‌های طبیعی ایران بدون در نظر گرفتن اصالت و هویت ملی تغییر یافته‌اند. یکی از نمونه‌های بارز این مسئله، سنگ “پیترا گری” است که در واقع همان سنگ لاشتر ایران است، اما نام آن به دلایلی تغییر داده شده است.

این تغییر نام ممکن است ناشی از عدم آگاهی از اهمیت برندینگ ملی باشد یا شاید برخی تاجران به قصد پنهان‌سازی منشأ این سنگ و جلوگیری از شناسایی معادن ایرانی، چنین اقدامی انجام داده‌اند. در هر صورت، نتیجه این کار چیزی جز تضعیف جایگاه ایران در بازار جهانی سنگ و کاهش سهم کشور از برندینگ بین‌المللی نبوده است.

هم‌اکنون، فرانسه نیز سنگی مشابه با همین نام “پیترا گری” در بازار عرضه کرده است، که باعث شده انحصار این نام از بین برود و ایران از مزیت معرفی این سنگ به عنوان یک برند ملی محروم شود. این مسئله لطمه‌ای جدی به هویت و جایگاه جهانی سنگ لاشتر وارد کرده است و پرسش‌هایی را درباره مبنای این تغییر نام و مسئولیت افرادی که در این فرآیند نقش داشته‌اند ایجاد می‌کند.

ما معتقدیم که برای رقابت در بازارهای بین‌المللی، ایران باید به برندینگ سنگ‌های طبیعی خود با هویت و اصالت ایرانی توجه بیشتری داشته باشد و نام‌هایی را برگزینیم که ریشه در فرهنگ، تاریخ و هویت سرزمین ما دارند. این اقدام نه‌تنها به معرفی بهتر محصولات ایرانی در سطح جهان کمک می‌کند، بلکه مانع از آن می‌شود که کشورهای دیگر از نام‌های مشابه برای محصولات خود بهره‌برداری کنند.

ضروری است که نهادهای مرتبط، فعالان صنعت سنگ، و متخصصان برندینگ نسبت به بررسی این مسئله و اصلاح فرآیند نام‌گذاری سنگ‌های ایرانی اقدام کنند تا بتوانیم نام و اصالت ایرانی را در بازارهای جهانی تثبیت کنیم.

نتیجه‌گیری
برندسازی در صنعت سنگ ایران نه‌تنها به افزایش ارزش اقتصادی این صنعت کمک می‌کند، بلکه می‌تواند جایگاه ایران را در بازارهای جهانی تثبیت کند. نام‌های اصیل ایرانی، حفظ هویت مستقل، تمرکز بر کیفیت و نوآوری، و سرمایه‌گذاری در بازاریابی مؤثر، عناصر کلیدی در موفقیت یک برند سنگ ایرانی خواهند بود.

سومین کنفرانس استیل پرایس با موضوع اکتشاف:

محور رویداد: چالش‌ها و فرصت‌های اکتشاف ذخایر معدنی: سرمایه‌گذاری، فناوری و نیروی انسانی

دوشنبه ۶ اسفند، تهران

صفحه اصلی

با ما باشید