برندسازی شاه کلید صادرات محصولات فولادی با ارزش افزوده
معدن۲۴: مهران محجوبنژاد، معاون برنامهریزی شرکت فولاد تکنیک، در پنل تخصصی کنفرانس فولادهای پیشرفته استیل پرایسف با اشاره به چالشهای ساختاری صادرات محصولات فولادی با ارزش افزوده بالا گفت: یکی از مهمترین چالشها، محدود بودن مصرف جهانی این محصولات و جذب نکردن آنها توسط صنایع پاییندست کشورهای صنعتی است. کشورهایی مانند ژاپن و آلمان عمدتاً از محصولات با ارزش افزوده تولید داخل خود استفاده میکنند.
محجوبنژاد تأکید کرد: صادرات این نوع محصولات بدون برندسازی حرفهای و بازاریابی بینالمللی هدفمند عملاً امکانپذیر نیست.»
به گفته او، حضور در بازارهای جهانی مستلزم ایجاد هویت برند معتبر و تعامل مستمر با مشتریان صنعتی است.
معاون برنامهریزی فولاد تکنیک توضیح داد: برای حضور رقابتی، تولید باید در سایزهای متنوع، گریدهای مختلف و با بالاترین سطح استاندارد انجام شود.
او گفت این الزام، نشاندهنده نیاز جدی صنعت فولاد ایران به دسترسی به فناوریهای روز دنیا است؛ فناوریهایی که کشورهای پیشرفته سالهاست آن را مبنای توسعه محصولات با ارزش افزوده خود قرار دادهاند.
محجوبنژاد یکی دیگر از موانع اصلی را تأمین منابع مالی دانست و گفت: فناوریهای موردنیاز برای تولید محصولات با ارزش افزوده بالا سرمایهگذاری سنگینی میطلبد و این خود به چالشی بزرگ تبدیل شده است.
او همچنین محدودیتها و افزایش هزینههای انرژی و زیرساخت را از مشکلات جدی تولیدکنندگان عنوان کرد؛ مسائلی که در سالهای اخیر بار هزینهای صنعت فولاد را بهشدت افزایش داده است.
محجوبنژاد در جمعبندی تأکید کرد: با وجود همه این چالشها، تولید و صادرات محصولات با ارزش افزوده بالا یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت استراتژیک برای صنعت فولاد کشور است.»
به گفته او، آینده رقابتپذیری صنعت فولاد ایران در گرو حرکت به سمت فناوریهای پیشرفته، محصولات پیچیدهتر و بازارهای هدفگذاریشده خواهد بود.